El color en el Diseño Web
El color en el Diseño Web y su importancia.
La importancia del color en el Diseño Web es, sin duda alguna, una herramienta de inestimable valor en el mundo del Diseño y los creativos de marketing digital lo conocen muy bien.
Cuando entramos por primera vez, ya sea en un sitio web, un comercio o una oficina; en lo primero que nos fijamos es en el color.
La psicología ha realizado cientos de estudios demostrando la influencia que el color ejerce en el comportamiento humano y determinando como este afecta a nuestras decisiones, sentimientos y lo que es más importante como condicionan nuestras acciones.
Claves para elegir el color de nuestro sitio web.
La empresa COLOR MARKETING GROUP confirma que el 85% de las decisiones al elegir uno u otro producto está basado en el color.
Así pues la importancia que prestan las grandes firmas a la elección del color en el Diseño de sus Webs y de su Marca, ya sea para conectar con un público juvenil o transmitir confianza a un cliente inversor, es de suma relevancia. La psicología del color se aplica tanto para construir una marca única, particular y fuerte; como un instrumento más que ayuda a relacionarse, incluso a identificarse con sus clientes o usuarios.
Hemos de considerar a la hora de utilizar el estudio del color en el diseño Web, en el de nuestro logo o en el de nuestra marca, cuál de estos y sus diversos tonos puede ayudar a conseguir más conversiones, ya sean visitas o clientes. A fin de cuentas este es el objetivo principal.
Unas pocas Reglas.
En el momento de elegir cuál será el color escogido para tu sitio o Marca has de tener presente:
LA PERSONALIDAD DE LA MARCA: ¿Qué imagen quieres transmitir? Desenfadada, joven, romántica, misteriosa, seria, adulta, ecológica, profesional… ¿Quieres presentarte como una marca osada, creativa, convencional o tradicional? Los colores te identifican. EL SEGMENTO AL QUE PERTENECES: Hay colores que se asocian a tu negocio, utilizar los tonos de la gama en la creación de tu Logo ayuda a crear la personalidad de tu marca. TU PÚBLICO OBJETIVO: La elección del color estará ligado a las preferencias de tu target, por edad, género o profesión. UNIFICAR CRITERIO: Logo de marca así los colores de tu sitio web, de tus redes sociales, tus tarjetas de presentación, correspondencia e incluso merchandising (si lo tuvieses) deben ser identificables como uno solo.
Con estas pocas reglas puedes utilizar el color en el Diseño de tu Web y elaborar una Marca única que te haga destacar de la competencia.
Glosario del Color, que representa cada uno.
A continuación una pequeña descripción de los colores más utilizados, más allá de sus variantes dentro de la gama. Estos se clasifican en 3 categorías: Colores fríos, neutros y cálidos; además de colores preferiblemente masculinos o femeninos.
Rojos, naranjas y amarillos. Estos tonos sugieren alegría, pasión, fuerza, energía e incluso felicidad.

COLORES CÁLIDOS:
Rojo: representa pasión, fuerza, agresividad, emoción, movimiento y energía pero también, violencia y peligro y prohibición.
Recomendado para sitios de: comida, deportes, moda, marketing y servicios de emergencia. No es recomendable abusar de él en sitios sobre naturaleza o lujo.
Naranja: transmite energía, vida, ambición, calor, emoción o entusiasmo.
Utilizados por muchos e-commerces y una alternativa para sitios de ocio, entretenimiento, tecnología.
Amarillo: aporta alegría, felicidad, amabilidad, optimismo, creatividad, concentración y espontaneidad.
COLORES NEUTROS:
Blancos, beiges, grises y negros. Esta gama se utiliza para complementar, suavizar o enfatizar las otras dos categorías. Aunque se pueden utilizar como base en sí mismos y en variación de tono.
Blanco: pureza, limpieza, inocencia, sinceridad y seguridad.
Asociado a lo perfecto se utiliza mucho en sitios relacionados con la salud – medicina, enfermería, odontología-, también en sitios de tecnología, ciencia, moda y negocios de lujo.
Gris: asociado a la profesionalidad, sofisticación, lujo, equilibrio y serenidad.
Utilizado en páginas de artículos de lujo y sitios profesionales.
Negro: elegancia, poder, fuerza, inteligencia, estabilidad, autoridad y formalidad, pero también oscuridad, rebeldía, misterio y muerte.
Se utiliza mucho en negocios de marketing, moda, artículos de lujo y alta cosmética.
Ten claro que no debes abusar del negro, tienes que combinarlo bien otros neutros o colores.

COLORES FRÍOS:
Verdes, azules y violetas -desde rosas al púrpura más oscuro-, transmiten calma, sobriedad y misterio.
Verde: armonía, fertilidad, paz, naturaleza, crecimiento, serenidad. Son algunas de las sensaciones que este color inspira.
Son la mejor opción para sitios de ciencia, turismo, medicina, sostenibilidad o medioambiente.
Azul: asociado al concepto de calidad, eficacia, autoridad, éxito, seriedad, fortaleza, productividad, confianza, calma, sabiduría o seguridad.
Suele utilizarse en sitios de tema de salud, ciencia, tecnología y economía, como entidades financieras.
Morado: representa sofisticación, elegancia, misterio, nostalgia y espiritualidad siendo estos algunos de sus significados.
Se encuentra en sitios de artículos de alta gama y esoterismo.
COLORES FAVORITOS SEGÚN EL GÉNERO:
Los colores que más gusta al género femenino, salvo alguna excepción, son el azul, el morado y el verde. El marrón y el gris suelen ser los menos elegidos.
Los hombres tienen preferencia hacia el azul, el verde y el negro; siendo el naranja, el marrón y el morado los menos demandados.
Solo queda recomendarte, que sea cual sea, elige con cuidado el color de tu sitio y recuerda; si deseas un cambio de imagen de tu sitio, de tu marca o estás pensando en crear tu página web, no dudes en contactarnos.
¡Estaremos encantados en ayudarte!
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- Publicado en Marketing Digital, Branding, Diseño Web
“Funnel”, “Embudo de conversión” o “Funnel de Conversión” ¿Qué es?
Podríamos comenzar diciendo que es el proceso que debe hacer un usuario para llegar a concretar un objetivo determinado en tu sitio web.
Este objetivo puede ser: adquirir una visita en una página determinada, que el usuario se registre, que realice una compra, etc. Por lo general se busca que realice la acción de completar un formulario de algún tipo.
Obviamente para que esto ocurra y nuestro usuario llegue a eso, nunca debe de perder su interés durante todos los pasos previos que va dando para llegar a ese formulario final.
Este es el motivo por el cual los “Embudos de conversión” se han vuelto una estrategia clave, ya que mediante técnicas de “Conversion Rate Optimization” (CRO), se puede evaluar en que momento o paso del Funnel, se está perdiendo un mayor porcentaje de esos usuarios. El Funnel, pasa a ser la herramienta de medición y optimización de todo el proceso.
Forma de: “Funnel”
Tal y como su nombre lo indica, se llama así debido a que se suelen ilustrar a los usuarios con la forma de un embudo. A medida que avanza el proceso, el número de los mismos disminuye.
Su forma clara deja en evidencia donde está ocurriendo la mayor disminución de los usuarios y permite trabajar en esa sección en particular para comprender cuáles son los problemas que hacen que estos usuarios no prosigan con el proceso.
Optimizando cada uno de estos pasos es que podemos asegurarnos un funcionamiento óptimo de todos los pasos y una mayor cantidad de conversiones.

Pasos claves
Para que estos pasos avancen sin grandes perdidas de usuarios hay varios puntos sobre los que debes tener cuidado y vigilar que funcionen perfectamente.
– Call to Action: Debe destacarse, encontrarse rápido y accesible, con una ubicación pensada. Repetido varias veces en la página y con un texto que no deje dudas.
– Responsive Siempre: Toda propuesta/página debe estar preparada para verse perfecta en los dispositivos móviles, ya que la cantidad de usuarios que llevan a cabo sus compras mediante estos, va en aumento. Ya no es una opción que tu página no sea responsive.
– Información clara: Que la compra no sea un dolor de cabeza. La Información debe ser clara y estar disponible en todo momento. Asegúrate que el proceso de compra no tenga información oculta o extra que se va desplegando a medida que el usuario avanza, ya que desalienta la compra.
– Diseño claro: En estas páginas buscamos no confundir, ni volver compleja la navegabilidad, es por eso que es importante usar un diseño muy sencillo y básico, donde solo se destaquen los call to action y la información para el posible comprador. Ni páginas largas plagadas de textos, ni páginas lentas plagadas de gráficos.
¡No olvides que incluso luego de que se logra el objetivo, es cuando comienza otra etapa en donde debes lograr la fidelización de ese cliente!
¡Un cliente que regrese a hacer nuevas compras es justamente lo que estamos buscando!
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